Рубрики
Архив
Последние статьи
О Блоге

Приветствуем Вас на блоге о выборах и политике. Здесь Вы можете ознакомиться с авторскими статьями по организации и проведению избирательной кампании, применяемым политическим технологиям, а также услышать необычное мнение о политических событиях страны, которые так или иначе связаны с выборами.

Свою точку зрения можно выразить в комментариях к статьям. Рады будем ответить на все Ваши вопросы. Пишите.

РубрикаРубрика: Пиар
Автор Автор: Polittech.net

Выборы и пиар. Листовки в избирательной кампании

Как правильно сделать листовку

 

Расположение полей листовки

Еще лет десять назад листовки были одним из главных средств агитации в период избирательной кампании. Их раздавали на улице, раскидывали в людных местах, раскладывали по почтовым ящикам. С развитием и внедрением политических технологий, прямая агитация уступила место изощренным методам пиара. Но каналы коммуникации остались прежние. И листовка является одним из таких "каналов", при помощи которого, осуществляется скрытое воздействие на избирателей с применением пиар технологий.

Минимальные требования к листовкам, которые "выходят в массы" – правильное оформление и близкое к избирателю содержание, которое к тому же окажет на него необходимое воздействие. Содержание такого "документа" можно разделить на четыре основные части: заголовок, иллюстрации, пиар-текст и подпись, к каждой из которых предъявляются свои требования.

Заголовок листовки

Какой бы красивой листовка не была, большинство людей, к которым она попадет в руки, прочитают лишь ее заголовок. Поэтому предоставим несколько рекомендаций, по оформлению заголовка, который должен:

  • -  выделяться на фоне основного текста за счет увеличения размера шрифта, изменения его стиля, подчеркивания, выделения жирным и так далее;
  • - состоять из строчных букв, так как ФРАЗЫ НАПИСАННЫЕ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ ВОСПРИНИМАЮТСЯ ХУЖЕ;
  • - быть коротким (от 5 до 10 слов, в которые необходимо вложить смысл всего последующего содержания);
  • - быть написанным в позитивном стиле;
  • - перекликаться с рисунками или фотографиями, которые приводятся на одной с ним странице;
  • - не содержать точки в конце, чтобы глаза автоматически переходили на последующий текст.

Иллюстрации

Должны дополнять, в первую очередь, заглавие и соответствовать ему по смыслу. К рисункам применимы следующие правила:

1. Не размещать на одной странице более 1-2 иллюстраций. Хотя, иногда обращение может состоять из одних картинок, а подписи к ним будут лишь дополнять их по смыслу;

2. Иллюстрации подписываются четкими и лаконичными фразами, которые должны размещаться обособлено.

3. На фотографию, размещенную в правом верхнем углу, читатель обращает внимание в первую очередь. В таком случае глаза будут двигаться от иллюстрации к заголовку, а уже потом к содержанию.

 4. Если картинка расположена возле заголовка, то она должна соответствовать и дополнять его, но ни в коем случае не заменять.

5. Желательно использовать полноцветные иллюстрации, так как они лучше воспринимаются и запоминаются.

Пиар -текст

Пиар-текст составляется таким образом, чтобы оказывать на подсознание человека определенное скрытое воздействие. Такой текст условно можно разделить на три части: вступление (коротко суть, причина обращения – 1-3 предложения), основная часть (до 10 предложений) и заключение или выводы (1-3 предложения). При написании надо учитывать следующие рекомендации:

  • - обращение к конкретному избирателю, а не к безликой толпе;
  • - говорить не о проблемах на избирательном округе, а о том, как эти проблемы влияют на конкретного человека;
  • - используются максимально простые для понимания слова, фразы и предложения (писать надо так, как говорят простые люди);
  • - все должно быть в настоящем времени;
  •  - говорить надо не о том, что кандидат сделает, а о том, как он это сделает или уже делает;
  • - содержание листовки должно быть интересно избирателям по сути;
  • - приводимая информация должна подтверждаться конкретными фактами;
  • - не писать о том, что и так все знают;
  • - не употреблять слова, которые вызывают негативные эмоции у людей, например, болезнь, голод, нищета и т.п.;
  • - передавать сложные для понимания фразы с помощью метафор;
  • - придавать положительную эмоциональную окраску, когда речь идет об избирателях округа, например "…в этом прекрасном городе живут такие замечательные люди…";
  • - не использовать длинных списков (до 5 пунктов максимум).

Подпись

В конце обычно приводится подпись, в которой может быть написано или имя кандидата в депутаты, или девиз (слоган) его избирательной кампании, или другая ключевая фраза, которая соответствует смыслу листовки.

В заключение добавим, что составление листовки с учетом технологий пиара и методов скрытого воздействия на подсознание человека, очень непростая задача, на которую уходит от пары часов до нескольких дней. Поэтому, приведенные выше рекомендации, отработаем на практике в следующей статье…

Комментарии (0)
Комментарии к данной статье отсутствуют.
Добавить комментарий
Все поля обязательны для заполнения. Ваш e-mail опубликован не будет.

Код
Все комментарии перед публикацией проверяются на соответствие правилам блога.